液晶拼接屏显示作为一种换代的媒介传播方式，从2005年进入中国市场后，就显现出非凡的显示传播力量。然而模式滞后，也使得液晶拼接屏显示行业面临着莫大的挑战。

液晶拼接屏生存发展问题

一、市场增速放缓

对于一级城市来说，传统安防商显公司已占据大量都市商业圈位置，但近年除了成本方面压力逐渐显现，占地成本、拼接屏屏体成本及运营成本的增加外，互联网和新媒体广告平台的飞速发展也使液晶拼接屏增速缓慢，获利率有所下降。

二、广告主徘徊

一直以来商场媒体效果评估都是广告主较为困惑的，关于对商场液晶拼接屏投放的效果方面，尽管业界存在一些“量化”的“环境衡量”，包括环境、位置、视角度光照、能见时间、人流量和人流特征、价格、合约期限、维修及保险等。但整体上来说液晶拼接屏媒体广告行业依然缺乏比较科学完善的，便于协助媒体策划的监测和评估数据，对液晶拼接屏分段投放的效果评估在精准方面还有待于加强。

三、广告创意乏力

相比西方三大阵营广告，我国广告沿袭美国的实效广告，但过于注重形式和执行，一味的追求大场面、大制作，创意的严重缺乏最为凸显。液晶拼接屏媒体广告业更是在拼面积大、拼产品升级，完全忽略了本身媒介的优势。

四、光污染

众所周知，因为商场广告业液晶拼接屏的高亮度、大面积等特性，给城市带来一定程度的视觉污染是民意调查中投诉较多的一项。此外，从城市规划方面来看，过多不当的液晶拼接屏也会在一定程度上破坏城市景观。

液晶拼接屏生存发展机遇

一、技术创新，加快数字化升级

目前国内绝大部分液晶拼接屏，从技术的层面，深层次的科技参与依旧达不到，技术开发、产品应用还比较表层。近年来，在国外的数字户外媒介群已经看到液晶大屏幕的质量显著增加，这与技术成本下降的相结合，意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的广告显示屏。

单体大屏幕显示技术为广告商提供一种新的方式接触并打动广告的受众，就比如Real3D格式。“Real3D”完全环绕视觉效果的达成并没有使用3D眼镜，而是通过在高清显示器上添加了一个专用滤光片来实现的。显示的图像被分解为许多复杂的重叠片段，通过人的双眼视觉的解析而成为像真实3D那样栩栩如生的画面效果。

二、尝试与社交媒体互动

从数字广告媒体自身优势的来讲，它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体，从播放方式来讲已经包含三种模式：纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH创意方式播放。这就使数字液晶大屏幕成为现今用途最灵活、配合度最高的户外媒体形式，同时还能完成对现场活动的直播及对现场活动支持分时段密集播放，液晶拼接屏大屏成为广告主高度关注的投放媒体。

其实，就技术而言，数字广告媒体完全可以做到非常多元化，更多可以通过互动实现多向的传播，拓展更大的发展空间;有两个方面可以发展，一个是互动，就是数字广告媒体和消费者之间的互动，还有就是数字广告媒体的成本效应，被用户接受之后，尤其现在商场类媒体蓬勃发展以后，商场媒体产生的口碑效应使得数字广告媒体有很大的发展。

三、关注数字广告媒体的创意挖掘

创意挖掘必须从消费者的角度出发，以消费者为中心的理念为指导。并配合内容。广告主最终是想让受众接受内容，诱发购买力，而不是让受众单纯地看到信息。

互动应该成为液晶拼接屏大屏幕的亮点，广告主可以用钱买来更的拼接大屏幕，是想获得更多的关注。而关注度与购买欲望之间的转换才是液晶拼接屏大屏幕终极功能，广告主应该明白投放液晶拼接屏大屏幕的作用是用尺寸赢得眼球，以互动赢得市场。

我们的国家已经融入全球化之中，全球化趋势影响着中国的各行各业，外资客户的营销创意观念影响着本土客户外，也着实的影响着我国的数字广告业。

数字广告媒体在这样的大背景下，在技术不断创新的推动进程中，用先进的营销观念来指导其科学的发展，用全媒体的整合的思路，增进与广播电视、互联网、手机等的融合;继续深入研究消费者的行为来指导传播策略，与数字媒体、移动媒体的体验式互动相联动，液晶拼接屏的未来将迎来更伟大的变革。

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